Tiếp thị người ảnh hưởng đã trở thành một phần quan trọng trong cách người tiêu dùng làm đẹp khám phá sản phẩm, tìm hiểu thành phần, so sánh quy trình và quyết định mua gì. Từ các màn trình diễn skincare đến hướng dẫn trang điểm, creator có thể giới thiệu sản phẩm theo cách mà quảng cáo truyền thống thường không làm được.

Trong năm 2026, tiếp thị người ảnh hưởng trong ngành làm đẹp đang phát triển vượt ra ngoài các bài đăng được tài trợ và hợp tác với người nổi tiếng. Các thương hiệu đang khám phá cộng đồng creator nhỏ hơn, nội dung mang tính giáo dục nhiều hơn, thương mại xã hội, hợp tác dài hạn và quy trình sản xuất có hỗ trợ AI. Với các thương hiệu làm đẹp, mục tiêu không chỉ là để một creator nổi tiếng nhắc đến sản phẩm. Mà là xây dựng niềm tin, giúp người tiêu dùng hiểu sản phẩm và kết nối hiệu quả nội dung với kết quả kinh doanh có ý nghĩa.

Dưới đây là bảy xu hướng tiếp thị người ảnh hưởng mà các thương hiệu làm đẹp nên nắm rõ và cách áp dụng chúng.

1. Micro-Influencer và Creator Làm Đẹp Theo Ngách

Một trong những xu hướng tiếp thị người ảnh hưởng quan trọng nhất là tiếp tục tập trung vào các creator có tệp khán giả cụ thể thay vì chỉ nhìn vào số lượng người theo dõi.

Một creator có lượng khán giả skincare nhỏ hơn nhưng tương tác cao có thể phù hợp hơn với sản phẩm dành cho da nhạy cảm so với một người nổi tiếng có tệp người theo dõi với sở thích rộng. Tương tự, một chuyên gia trang điểm tập trung vào da trưởng thành, trang điểm cô dâu hoặc mỹ phẩm giá phải chăng có thể mang lại chuyên môn rất sát với một nhóm khách hàng cụ thể.

Các thương hiệu làm đẹp có thể khám phá creator ở những ngách như:

• Quy trình skincare và giáo dục về thành phần
• Hướng dẫn trang điểm cho từng tông da
• Làm đẹp tiết kiệm và so sánh sản phẩm
• Chăm sóc tóc và da đầu
• Đánh giá nước hoa
• Giáo dục skincare dựa trên kiến thức da liễu
• Quy trình tối giản và làm đẹp cho người mới bắt đầu

Cách thương hiệu có thể áp dụng xu hướng này

Hãy bắt đầu bằng việc xác định khách hàng mà bạn muốn tiếp cận. Sau đó đánh giá creator dựa trên mức độ phù hợp với khán giả, chất lượng nội dung, chất lượng tương tác và lịch sử thảo luận về các sản phẩm tương tự.

Thay vì chọn creator chỉ dựa trên số follower, hãy thử một nhóm nhỏ các đối tác phù hợp. So sánh hiệu quả trước khi mở rộng chiến dịch.

Ví dụ, một thương hiệu kem chống nắng có thể hợp tác với các creator thường xuyên giải thích cách thoa, kết cấu và việc thoa lại kem chống nắng. Nội dung của họ có thể trả lời các câu hỏi thực tế giúp khách hàng tiềm năng đánh giá sản phẩm.

Tuy nhiên, creator nhỏ hơn không phải lúc nào cũng hiệu quả hơn. Kết quả phụ thuộc vào độ phù hợp với khán giả, chất lượng sáng tạo, mức độ liên quan của sản phẩm và cách triển khai chiến dịch.

2. Đánh Giá Chân Thực và Trình Diễn Sản Phẩm Thực Tế

Sản phẩm làm đẹp có tính trực quan cao, nhưng quảng cáo được trau chuốt không phải lúc nào cũng trả lời được những câu hỏi người tiêu dùng có trước khi mua.

Người mua có thể muốn xem kem nền tán như thế nào, kem dưỡng ẩm có cảm giác ra sao khi dùng dưới lớp trang điểm, son môi trông thế nào dưới ánh sáng tự nhiên, hoặc sản phẩm chăm sóc tóc hoạt động ra sao trên một loại tóc cụ thể.

Điều này tạo ra cơ hội cho các màn trình diễn do creator dẫn dắt, ưu tiên thông tin hữu ích hơn là lời khen theo kịch bản.

Các định dạng phổ biến gồm:

• Ấn tượng đầu tiên và video mở hộp
• Trình diễn cách dùng sản phẩm
• Kiểm tra độ bền trong suốt cả ngày
• Hướng dẫn từng bước trong quy trình
• So sánh kết cấu và độ hoàn thiện
• Đánh giá trung thực sau thời gian dùng phù hợp
• Trả lời các câu hỏi thường gặp trên camera

Cách thương hiệu có thể áp dụng xu hướng này

Cung cấp cho creator thông tin rõ ràng về sản phẩm, đối tượng sử dụng, các tuyên bố được phép và hướng dẫn sử dụng quan trọng. Hãy để họ chia sẻ trải nghiệm thật bằng giọng điệu của chính họ.

Tránh yêu cầu mọi creator dùng cùng một kịch bản. Nếu tất cả video tài trợ đều nghe giống hệt nhau, khán giả có thể thấy chúng kém hữu ích hoặc kém đáng tin.

Với skincare, hãy đặc biệt cẩn trọng với các tuyên bố về mụn, sắc tố da, chống lão hóa hoặc các kết quả liên quan đến sức khỏe khác. Đừng khuyến khích creator hứa hẹn những kết quả chưa được chứng minh.

Tính chân thực không có nghĩa là bỏ qua khâu kiểm duyệt nội dung. Thương hiệu vẫn nên xác minh các tuyên bố фактичес, thông tin tiết lộ tài trợ và việc tuân thủ các quy định quảng cáo liên quan.

3. TikTok Shop và Nội Dung Làm Đẹp Có Thể Mua Ngay

Tiếp thị người ảnh hưởng ngày càng gắn chặt hơn với trải nghiệm mua sắm. Thay vì xem video, rời khỏi ứng dụng, tìm kiếm sản phẩm rồi hoàn tất mua hàng ở nơi khác, người tiêu dùng có thể khám phá và mua sản phẩm ngay trong một nền tảng xã hội.

Phân tích ngành làm đẹp năm 2026 của McKinsey xác định video có thể mua ngay là một phần lớn trong doanh số làm đẹp trên TikTok tại Mỹ, với livestream mua sắm cũng góp phần vào kênh này.

Với các thương hiệu làm đẹp, điều này khiến nội dung creator trở nên liên quan cả với nhận diện thương hiệu lẫn chuyển đổi.

Các định dạng video làm đẹp có thể mua ngay phổ biến

Trình diễn sản phẩm: Cho thấy cách sản phẩm được sử dụng và giải thích các tính năng chính.

Video quy trình: Minh họa nơi sản phẩm xuất hiện trong quy trình buổi sáng, buổi tối hoặc trang điểm.

So sánh sản phẩm: Giải thích sự khác nhau giữa hai màu, công thức hoặc loại sản phẩm mà không đưa ra tuyên bố hơn hẳn không có căn cứ.

Phiên livestream mua sắm: Cho phép người xem đặt câu hỏi khi creator trình diễn sản phẩm và giải thích các ưu đãi liên quan.

Cửa hàng của creator và nội dung affiliate: Giúp khán giả tìm sản phẩm nổi bật thông qua liên kết theo dõi được hoặc các tính năng mua sắm của nền tảng.

Cách thương hiệu có thể áp dụng xu hướng này

Hãy chọn các creator có thể giải thích sản phẩm rõ ràng và trả lời những câu hỏi thường gặp của khách hàng. Đảm bảo tag sản phẩm, giá, tình trạng còn hàng và trang đích đều chính xác.

Hãy theo dõi nhiều hơn lượt xem video. Tùy vào chiến dịch, hãy giám sát số lần nhấp vào sản phẩm, tỷ lệ chuyển đổi, doanh số gắn với liên kết của creator, giá trị đơn hàng trung bình và chi phí thu hút khách hàng.

Thương mại xã hội có thể rút ngắn hành trình từ khám phá đến mua hàng, nhưng lợi nhuận vẫn phụ thuộc vào biên lợi nhuận sản phẩm, mức giảm giá, hoa hồng creator và chi phí hoàn tất đơn hàng.

4. Nội Dung Skincare Giáo Dục và Creator Chuyên Gia

Người tiêu dùng làm đẹp ngày càng tìm kiếm sự giải thích, chứ không chỉ là gợi ý sản phẩm. Họ muốn hiểu thành phần, thứ tự dùng sản phẩm, sự khác nhau giữa công thức và cách xây dựng quy trình phù hợp với nhu cầu của mình.

Điều này tạo cơ hội cho các creator mang tính giáo dục, bao gồm các chuyên gia da liễu đủ điều kiện, nhà hóa mỹ phẩm, chuyên gia trang điểm giàu kinh nghiệm và những chuyên gia khác có chuyên môn phù hợp với chủ đề.

Ví dụ về nội dung giáo dục gồm:

• Giải thích cách layering các sản phẩm skincare
• So sánh kết cấu và công thức sản phẩm
• Minh họa kỹ thuật sử dụng đúng
• Thảo luận những lỗi trang điểm thường gặp
• Giải thích mục đích của một số thành phần nhất định
• Trả lời các câu hỏi thường gặp của khách hàng

Cách thương hiệu có thể áp dụng xu hướng này

Xây dựng chiến dịch dựa trên các câu hỏi thực sự của khách hàng. Ví dụ, một thương hiệu kem dưỡng ẩm có thể hợp tác với một chuyên gia phù hợp để giải thích sự khác nhau giữa kết cấu sản phẩm, khả năng cấp ẩm và mức độ tương thích với từng loại da.

Creator cần giữ quyền truyền đạt thông tin một cách chính xác và độc lập. Tài trợ không nên biến nội dung giáo dục thành lời khuyên y khoa ngụy trang hoặc các tuyên bố sản phẩm không có căn cứ.

Các thương hiệu làm đẹp cũng có thể biến những câu hỏi lặp lại thành một chuỗi nội dung, giúp khán giả học dần theo thời gian thay vì chỉ dựa vào một bài đăng tài trợ.

5. Hợp Tác Dài Hạn Với Creator Thay Vì Bài Đăng Đơn Lẻ

Một video tài trợ duy nhất có thể giới thiệu sản phẩm, nhưng việc tiếp xúc lặp lại có thể giúp khán giả hiểu định vị thương hiệu và thấy sản phẩm phù hợp thế nào trong quy trình thực tế.

Báo cáo tiếp thị người ảnh hưởng năm 2026 ngày càng nhấn mạnh mối quan hệ sâu hơn với creator, trong đó creator đóng góp ý tưởng và hiểu biết văn hóa thay vì chỉ phân phối các thông điệp quảng cáo đã hoàn thiện.

Với thương hiệu làm đẹp, hợp tác dài hạn có thể hỗ trợ cách kể chuyện nhất quán hơn.

Một lần hợp tác có thể bao gồm:

• Giới thiệu sản phẩm ban đầu
• Video hướng dẫn cách sử dụng
• Nội dung tiếp theo trả lời câu hỏi của khán giả
• Một quy trình có nhiều sản phẩm
• Nội dung theo mùa hoặc theo lần ra mắt
• Phản hồi về phản ứng của khách hàng và các mối lo ngại phổ biến

Cách thương hiệu có thể áp dụng xu hướng này

Hãy xem những creator phù hợp như đối tác lâu dài. Chia sẻ cập nhật sản phẩm, giải thích mục tiêu chiến dịch và thu thập phản hồi về những gì khán giả hỏi hoặc hiểu nhầm.

Đánh giá hiệu quả trên toàn bộ mối quan hệ thay vì chỉ xét từng bài riêng lẻ. Hãy cân nhắc chất lượng nội dung, phản ứng của khán giả, chuyển đổi, mua lại nếu đo lường được, và chi phí duy trì quan hệ hợp tác.

Hợp tác dài hạn hiệu quả nhất khi creator thực sự phù hợp với thương hiệu và có thể nói về sản phẩm một cách đáng tin cậy. Hợp đồng đơn thuần không thể tạo ra niềm tin.

6. Sản Xuất Nội Dung Người Ảnh Hưởng Có Hỗ Trợ AI

Các công cụ AI đang trở nên hữu ích cho phần hỗ trợ phía sau các chiến dịch influencer. Chúng có thể giúp đội marketing lên ý tưởng, viết hook, tạo storyboard, chuẩn bị concept hình ảnh và tạo các tài sản video bổ trợ.

Với các thương hiệu làm đẹp hoạt động trên TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts và các kênh khác, điều này có thể giúp thử nghiệm sáng tạo dễ quản lý hơn.

Các ứng dụng có thể bao gồm:

Phát triển hook: Tạo các câu mở đầu thay thế cho màn trình diễn sản phẩm hoặc video hướng dẫn.

Lập kế hoạch nội dung: Biến mục tiêu chiến dịch thành danh sách ý tưởng video, brief cho creator và các đề xuất đăng tải.

Chuẩn bị storyboard: Hình dung cách một màn ra mắt sản phẩm hoặc video quy trình có thể diễn ra trước khi quay.

Hình ảnh bổ trợ: Tạo các cảnh minh họa hoặc hoạt ảnh từ hình ảnh đã được phê duyệt để thử nghiệm sáng tạo.

Tái sử dụng nội dung: Điều chỉnh một concept thành định dạng mới trong khi vẫn giữ thông điệp gốc và kiểm tra yêu cầu nền tảng.

7. Chiến Dịch Dẫn Dắt Bởi Creator Dựa Trên Xu Hướng và Video Ngắn

Video ngắn cho creator làm đẹp một cách kết hợp trình diễn, kể chuyện, biến đổi và giải trí trong định dạng phù hợp với việc xem trên di động.

Tuy nhiên, chạy theo mọi âm thanh hay thử thách viral hiếm khi là chiến lược bền vững. Một xu hướng chỉ thực sự hiệu quả khi nó củng cố câu chuyện sản phẩm và tự nhiên với khán giả của creator.

Các thương hiệu làm đẹp có thể điều chỉnh các định dạng như:

• Biến đổi trước và sau khi tạo kiểu
• Quy trình get-ready-with-me
• Video giáo dục kiểu “Những điều tôi ước mình biết”
• Chia sẻ sản phẩm dùng hết và thảo luận có mua lại hay không
• Kiểu trang điểm lấy cảm hứng từ một tâm trạng hoặc dịp cụ thể
• Quy trình làm đẹp theo mùa
• Giải thích kiểu “sự thật so với hiểu lầm”

Cách thương hiệu có thể áp dụng xu hướng này

Theo dõi các creator liên quan và các cuộc trò chuyện trên nền tảng để xác định những định dạng đang thu hút sự chú ý. Sau đó tự hỏi liệu xu hướng đó có phù hợp với thương hiệu, sản phẩm và đối tượng của bạn hay không.

Một thương hiệu son môi có thể điều chỉnh định dạng biến đổi để cho thấy các màu khác nhau thay đổi tổng thể diện mạo như thế nào. Một công ty chăm sóc tóc có thể hợp tác với creator để giải thích quy trình tạo kiểu cho một cấu trúc tóc cụ thể.

Nếu bạn dùng AI để tạo các clip bổ trợ, tài liệu Text to Video API của 1minAI có thể giúp nhà phát triển khám phá tạo video từ văn bản. Tài liệu Video Face Swap API bao gồm một hiệu ứng chuyên biệt cho các dự án sáng tạo phù hợp, có sự cho phép.

Những công cụ này có thể hỗ trợ thử nghiệm sáng tạo, nhưng footage do AI tạo ra không nên được trình bày như thử nghiệm sản phẩm thực tế hoặc trải nghiệm của một khách hàng thật khi điều đó không đúng.

Cách 1minAI Có Thể Hỗ Trợ Quy Trình Marketing Làm Đẹp

1minAI cung cấp các công cụ hỗ trợ bởi AI có thể giúp một phần của quy trình này, bao gồm tạo video và quy trình image-to-video.

Ví dụ, một đội marketing làm đẹp có thể dùng AI để khám phá nhiều concept hình ảnh cho một lần ra mắt sản phẩm mới, chuẩn bị các hook thay thế và phát triển một storyboard thô trước khi làm việc với creator cho nội dung cuối cùng.

Các công cụ liên quan gồm:

• 5 AI Tools Every TikTok Creator Should Use Daily để có ý tưởng về quy trình làm việc của creator có hỗ trợ AI.
• TikTok Hooks AI để phát triển và tinh chỉnh các hook mở đầu.
• AI video generation with Veo 3.1 để khám phá các concept video do AI tạo ra.
• Luma AI Image to Video API documentation để xem thông tin kỹ thuật về tạo video từ hình ảnh.

Nội dung do AI tạo ra nên hỗ trợ công việc của creator, chứ không thay thế niềm tin đến từ trải nghiệm của một người thật. Nếu video mô tả kết quả sản phẩm, diện mạo làn da hoặc hiệu quả sản phẩm, hãy đảm bảo nó không gây hiểu lầm cho người xem.

Hãy dùng hình ảnh sản phẩm thật khi độ chính xác là quan trọng, kiểm tra kỹ các tài sản được tạo ra và tuân thủ quy định của nền tảng về công bố AI và quảng cáo.

Cách Đo Lường Hiệu Quả Tiếp Thị Người Ảnh Hưởng Cho Thương Hiệu Làm Đẹp

Một chiến dịch làm đẹp có thể tạo ra lượt xem ấn tượng mà không mang lại doanh số có ý nghĩa. Để hiểu chiến lược influencer có hiệu quả hay không, hãy chọn các chỉ số phù hợp với mục tiêu chiến dịch.

Hãy dùng liên kết theo dõi được, mã chiến dịch riêng, báo cáo affiliate hoặc các phương pháp attribution phù hợp khác khi có sẵn. Không có phương pháp đo lường đơn lẻ nào nắm bắt được toàn bộ ảnh hưởng mà creator tạo ra đối với một đơn hàng, vì vậy hãy diễn giải kết quả trong bối cảnh.

Cũng hãy so sánh tổng chi phí chiến dịch — bao gồm phí creator, mẫu sản phẩm, hoa hồng, sản xuất và khuếch đại có trả phí — với giá trị tạo ra.

Ví dụ, một chiến dịch nhằm giáo dục người tiêu dùng về một thành phần skincare mới có thể thành công ngay cả khi doanh số tức thời còn khiêm tốn, miễn là nó cải thiện mức độ tương tác phù hợp và hỗ trợ các quyết định mua hàng sau này. Một chiến dịch tập trung vào chuyển đổi nên được đánh giá trực tiếp hơn dựa trên doanh số và chi phí thu hút khách hàng.

Cách Xây Dựng Chiến Lược Tiếp Thị Người Ảnh Hưởng Cho Ngành Làm Đẹp

Hãy dùng các bước sau để biến xu hướng thành một kế hoạch thực tế.

Bước 1: Xác định mục tiêu của bạn. Quyết định xem chiến dịch nhằm xây dựng nhận diện, giải thích sản phẩm, tạo doanh số hay củng cố lòng trung thành của khách hàng.

Bước 2: Xác định đối tượng. Cân nhắc các vấn đề về da, loại tóc, sở thích trang điểm, ngân sách, nhóm tuổi và hành vi mua sắm liên quan đến sản phẩm.

Bước 3: Chọn creator phù hợp. Đánh giá mức độ phù hợp với khán giả, độ tin cậy, chất lượng nội dung, các hợp tác thương hiệu trước đó và chất lượng tương tác.

Bước 4: Chọn định dạng đúng. Ghép chiến dịch với màn trình diễn sản phẩm, video hướng dẫn, video giáo dục, quy trình, phiên livestream mua sắm hoặc định dạng phù hợp khác.

Bước 5: Tạo brief rõ ràng. Chia sẻ mục tiêu, thông tin sản phẩm bắt buộc, thông điệp chính, đầu ra cần có, yêu cầu công bố và các giới hạn. Để lại không gian cho giọng điệu chân thực của creator.

Bước 6: Thử nghiệm và đo lường. Bắt đầu với một chiến dịch có thể quản lý, xem lại hiệu quả và xác định creator và định dạng nào đáng đầu tư thêm.

Bước 7: Cải thiện chiến dịch tiếp theo. Dùng câu hỏi của khán giả, dữ liệu bán hàng và hiệu suất sáng tạo để tinh chỉnh cách tiếp cận thay vì chỉ lặp lại cùng một định dạng.

Câu Hỏi Thường Gặp

Những xu hướng tiếp thị người ảnh hưởng lớn nhất trong ngành làm đẹp năm 2026 là gì?

Các xu hướng quan trọng gồm hợp tác với micro-influencer, trình diễn sản phẩm chân thực, nội dung skincare mang tính giáo dục, thương mại xã hội, mối quan hệ dài hạn với creator, sản xuất có hỗ trợ AI và video ngắn do creator dẫn dắt. Xu hướng nào quan trọng nhất phụ thuộc vào thương hiệu, danh mục sản phẩm, đối tượng và mục tiêu chiến dịch.

Vì sao TikTok quan trọng đối với tiếp thị người ảnh hưởng trong ngành làm đẹp?

TikTok kết hợp video ngắn, gợi ý từ creator, trình diễn sản phẩm và các tính năng mua sắm. Nghiên cứu gần đây về ngành làm đẹp cho thấy vai trò ngày càng tăng của nền tảng này trong khám phá sản phẩm và doanh số. Tuy vậy, thương hiệu vẫn nên so sánh các nền tảng dựa trên đối tượng mục tiêu và kết quả chiến dịch.

Micro-influencer có tốt hơn influencer nổi tiếng cho thương hiệu làm đẹp không?

Không phải lúc nào cũng vậy. Micro-influencer có thể mang lại mức độ phù hợp với ngách và mối quan hệ cộng đồng gần gũi hơn, trong khi người nổi tiếng có thể đem lại độ phủ rộng hơn. Lựa chọn tốt nhất phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch, ngân sách, mức độ phù hợp với đối tượng và khả năng truyền đạt sản phẩm đáng tin cậy của creator.

AI có thể hỗ trợ tiếp thị người ảnh hưởng như thế nào?

AI có thể hỗ trợ lên ý tưởng, viết hook, lập kế hoạch nội dung, phát triển storyboard và tạo hình ảnh bổ trợ. Con người vẫn rất quan trọng để mang lại trải nghiệm sản phẩm thật, góc nhìn cá nhân và mối quan hệ với khán giả. Thương hiệu nên kiểm tra nội dung do AI tạo ra về độ chính xác và tuân thủ.

Các thương hiệu làm đẹp có thể đo lường ROI của tiếp thị người ảnh hưởng như thế nào?

Theo dõi các chỉ số phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Các chỉ số này có thể bao gồm độ phủ, tương tác có ý nghĩa, lượt nhấp sản phẩm, chuyển đổi, doanh thu được gắn attribution, chi phí thu hút và mua lại. Hãy tính cả phí creator, hoa hồng, mẫu thử và chi phí sản xuất khi đánh giá lợi nhuận.

Kết Luận

Tiếp thị người ảnh hưởng trong ngành làm đẹp đang chuyển dịch theo hướng nội dung hữu ích hơn, quan hệ creator bền chặt hơn, thương mại xã hội và đo lường tốt hơn. Micro-influencer, creator skincare mang tính giáo dục, các màn trình diễn chân thực và video ngắn đều mang lại cơ hội cho những thương hiệu hiểu khán giả của mình.

Chiến lược mạnh nhất không phải là chạy theo mọi xu hướng viral. Hãy chọn định dạng phù hợp với sản phẩm, hợp tác với creator có thể giải thích sản phẩm một cách đáng tin cậy và đo lường xem chiến dịch có đạt mục tiêu dự định hay không.

Các công cụ AI có thể giúp đội của bạn phát triển ý tưởng và thử nghiệm concept sáng tạo hiệu quả hơn. Với 1minAI, các marketer ngành làm đẹp có thể khám phá hook và quy trình video có hỗ trợ AI trong khi vẫn đặt trải nghiệm thật của creator và độ chính xác sản phẩm ở trung tâm chiến dịch.

Để biết thêm thông tin, hãy khám phá 5 AI Tools Every TikTok Creator Should Use Daily.

Khám phá thêm các tính năng AI: https://1min.ai/features

Thử ngay agent 1minAI: https://app.1min.ai/ai-agent-demo