El màrqueting d’influencers s’ha convertit en una part important de com els consumidors de bellesa descobreixen productes, aprenen sobre ingredients, comparen rutines i decideixen què comprar. Des de demostracions de cura de la pell fins a tutorials de maquillatge, els creadors poden mostrar productes d’una manera que la publicitat tradicional sovint no pot.

El 2026, el màrqueting d’influencers en bellesa evoluciona més enllà de les publicacions patrocinades i els avals de celebritats. Les marques exploren comunitats de creadors més petites, contingut més educatiu, el comerç social, les col·laboracions a llarg termini i fluxos de treball de producció amb ajuda de la IA. Per a les marques de bellesa, l’objectiu no és simplement aconseguir que un creador popular mencionI un producte. És generar confiança, ajudar els consumidors a entendre el producte i connectar el rendiment del contingut amb resultats de negoci rellevants.

Aquí tens set tendències de màrqueting d’influencers que les marques de bellesa haurien d’entendre i com aplicar-les.

1. Microinfluencers i creadors de bellesa de nínxol

Una de les tendències més importants del màrqueting d’influencers és el focus continu en creadors amb audiències específiques en lloc de fixar-se només en el nombre de seguidors.

Un creador amb una audiència de skincare més petita però molt implicada pot encaixar millor amb un producte per a pell sensible que no pas una celebritat amb seguidors d’interessos amplis. De la mateixa manera, un maquillador especialitzat en pell madura, maquillatge nupcial o cosmètica assequible pot aportar una expertesa directament rellevant per a un grup de clients concret.

Les marques de bellesa poden explorar creadors en nínxols com ara:

• Rutines de skincare i educació sobre ingredients
• Tutorials de maquillatge per a tons de pell específics
• Bellesa assequible i comparacions de productes
• Cura del cabell i del cuir cabellut
• Ressenyes de fragàncies
• Educació sobre skincare amb enfocament dermatològic
• Rutines minimalistes i bellesa per a principiants

Com poden utilitzar aquesta tendència les marques

Comença definint el client que vols arribar a captar. Després avalua els creadors segons la rellevància per a l’audiència, la qualitat del contingut, la qualitat de la interacció i el seu historial parlant de productes similars.

En lloc de seleccionar creadors només pel nombre de seguidors, prova un petit grup de socis adequats. Compara’n el rendiment abans d’ampliar la campanya.

Per exemple, una marca de protecció solar podria treballar amb creadors que expliquen sovint com aplicar el protector, la textura i la reaplicació. El seu contingut pot respondre preguntes pràctiques que ajuden els clients potencials a valorar el producte.

Ara bé, els creadors més petits no són automàticament més efectius. Els resultats depenen de l’encaix amb l’audiència, la qualitat creativa, la rellevància del producte i l’execució de la campanya.

2. Ressenyes autèntiques i demostracions reals de producte

Els productes de bellesa són molt visuals, però els anuncis polits no sempre responen les preguntes que tenen els consumidors abans de comprar.

Els compradors poden voler veure com es fon una base de maquillatge, com se sent una crema hidratant sota el maquillatge, com queda un pintallavis amb llum natural o com funciona un producte capil·lar en un tipus de cabell concret.

Això crea oportunitats per a demostracions liderades per creadors que prioritzen la informació útil per sobre dels elogis guionitzats.

Els formats populars inclouen:

• Primeres impressions i vídeos d’unboxing
• Demostracions d’aplicació de producte
• Proves de durabilitat al llarg del dia
• Rutes pas a pas de rutina
• Comparacions de textura i acabat
• Ressenyes honestes després d’un període de prova adequat
• Respostes en vídeo a preguntes freqüents

Com poden utilitzar aquesta tendència les marques

Dona als creadors informació clara sobre el producte, el públic al qual va dirigit, les afirmacions aprovades i les instruccions d’ús importants. Permet-los explicar la seva experiència real amb la seva pròpia veu.

Evita exigir guions idèntics a tots els creadors. Si tots els vídeos patrocinats sonen igual, el públic pot trobar-los menys útils o menys creïbles.

En skincare, sigues especialment prudent amb afirmacions sobre acne, pigmentació, antiaging o altres resultats relacionats amb la salut. No animis els creadors a prometre resultats que no hagin estat justificats.

L’autenticitat no vol dir deixar el contingut sense revisar. Les marques encara han de verificar les afirmacions factuals, les disclosures de patrocini i el compliment de les normes publicitàries rellevants.

3. TikTok Shop i contingut de bellesa comprable

El màrqueting d’influencers està cada vegada més connectat amb l’experiència de compra. En lloc de mirar un vídeo, sortir de l’app, buscar el producte i acabar la compra en un altre lloc, els consumidors poden descobrir i comprar productes dins d’una plataforma social.

L’anàlisi de la indústria de la bellesa de McKinsey per al 2026 identifica el vídeo comprable com una part important de les vendes de bellesa a TikTok als EUA, amb les compres en directe contribuint també al canal.

Per a les marques de bellesa, això fa que el contingut dels creadors sigui rellevant tant per a la notorietat com per a la conversió.

Formats populars de vídeo de bellesa comprable

Demostracions de producte: Mostren com s’aplica un producte i n’expliquen les principals característiques.

Vídeos de rutina: Mostren on encaixa un producte en una rutina del matí, del vespre o de maquillatge.

Comparacions de productes: Expliquen les diferències entre dos tons, fórmules o tipus de producte sense fer afirmacions infundades de superioritat.

Sessions de compres en directe: Permeten que els espectadors facin preguntes mentre un creador demostra productes i explica ofertes rellevants.

Botigues de creadors i contingut d’afiliació: Ajuden el públic a trobar els productes destacats mitjançant enllaços rastrejables o funcions de compra de la plataforma.

Com poden utilitzar aquesta tendència les marques

Tria creadors que puguin explicar el producte amb claredat i respondre les preguntes més habituals dels clients. Assegura’t que les etiquetes de producte, els preus, la disponibilitat i les pàgines de destí siguin exactes.

Mesura més que les visualitzacions del vídeo. Segons la campanya, controla els clics al producte, la taxa de conversió, les vendes atribuïdes als enllaços del creador, el valor mitjà de la comanda i el cost d’adquisició de clients.

El comerç social pot escurçar el camí del descobriment a la compra, però la rendibilitat continua depenent dels marges del producte, els descomptes, les comissions dels creadors i els costos de compliment.

4. Contingut educatiu de skincare i creadors experts

Els consumidors de bellesa busquen cada vegada més explicacions, no només recomanacions. Volen entendre els ingredients, l’ordre dels productes, les diferències de formulació i com construir rutines segons les seves necessitats.

Això crea oportunitats per a creadors educatius, inclosos professionals de dermatologia qualificats, químics cosmètics, maquilladors amb experiència i altres especialistes l’expertesa dels quals s’ajusta al tema.

Exemples de contingut educatiu inclouen:

• Explicar com superposar productes de skincare
• Comparar textures i formulacions de productes
• Demostrar tècniques correctes d’aplicació
• Parlar d’errors habituals de maquillatge
• Explicar la funció de determinats ingredients
• Respondre preguntes freqüents dels clients

Com poden utilitzar aquesta tendència les marques

Dissenya campanyes al voltant de preguntes reals dels clients. Una marca d’hidratant, per exemple, podria col·laborar amb un expert adequat per explicar la diferència entre textura del producte, hidratació i compatibilitat amb el tipus de pell.

El creador ha de conservar la capacitat de comunicar amb precisió i de manera independent. El patrocini no ha de convertir el contingut educatiu en consell mèdic disfressat ni en afirmacions de producte sense suport.

Les marques de bellesa també poden convertir preguntes recurrents en una sèrie de continguts, permetent que el públic aprengui amb el temps en lloc de dependre d’una sola publicació patrocinada.

5. Col·laboracions a llarg termini amb creadors en lloc de publicacions puntuals

Un sol vídeo patrocinat pot presentar un producte, però l’exposició repetida pot ajudar el públic a entendre el posicionament d’una marca i veure com encaixa un producte en rutines reals.

L’informe de màrqueting d’influencers del 2026 posa cada cop més èmfasi en relacions més profundes amb els creadors, que aporten idees i visió cultural en lloc de limitar-se a distribuir missatges publicitaris ja fets.

Per a les marques de bellesa, les col·laboracions a llarg termini poden reforçar una narrativa més coherent.

Una col·laboració pot incloure:

• Una presentació inicial del producte
• Un tutorial demostrant com utilitzar-lo
• Contingut de seguiment responent preguntes del públic
• Una rutina amb diversos productes
• Contingut estacional o relacionat amb un llançament
• Feedback sobre reaccions dels clients i dubtes habituals

Com poden utilitzar aquesta tendència les marques

Tracta els creadors adequats com a socis continus. Comparteix actualitzacions del producte, explica els objectius de la campanya i recull feedback sobre què pregunta o què no entén l’audiència.

Avalua el rendiment al llarg de la relació en lloc de jutjar cada publicació de manera aïllada. Considera la qualitat del contingut, la resposta del públic, les conversions, les compres repetides quan sigui mesurable i el cost de mantenir la col·laboració.

Les col·laboracions a llarg termini funcionen millor quan el creador realment encaixa amb la marca i pot parlar dels productes amb credibilitat. Un contracte per si sol no pot crear confiança.

6. Producció de contingut d’influencers amb ajuda de la IA

Les eines d’IA estan esdevenint útils per al treball de suport darrere de les campanyes d’influencers. Poden ajudar els equips de màrqueting a generar idees, redactar hooks, crear storyboards, preparar conceptes visuals i produir actius de vídeo complementaris.

Per a les marques de bellesa que treballen a TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts i altres canals, això pot fer que les proves creatives siguin més manejables.

Les aplicacions possibles inclouen:

Desenvolupament de hooks: Generar línies d’inici alternatives per a una demostració de producte o tutorial.

Planificació de contingut: Convertir els objectius de la campanya en una llista de conceptes de vídeo, briefings per a creadors i idees de publicació.

Preparació de storyboard: Visualitzar com podria desenvolupar-se una presentació de producte o un vídeo de rutina abans de gravar-lo.

Visuals complementaris: Generar escenes il·lustratives o animar imatges aprovades per fer experiments creatius.

Reutilització: Adaptar un concepte d’èxit a un nou format mantenint el missatge original i revisant els requisits de la plataforma.

7. Campanyes liderades per creadors basades en tendències i vídeo curt

El vídeo curt dona als creadors de bellesa una manera de combinar demostracions, relat, transformacions i entreteniment en un format pensat per al consum mòbil.

Ara bé, seguir tots els sons o challenges virals rarament és una estratègia sostenible. Una tendència funciona millor quan reforça la història del producte i resulta natural per al públic del creador.

Les marques de bellesa poden adaptar formats com ara:

• Transformacions abans i després d’estilisme
• Rutines “prepàrati amb mi”
• Vídeos educatius de “coses que m’agradaria haver sabut”
• Discutir productes acabats i recompres
• Looks de maquillatge inspirats en un estat d’ànim o ocasió concrets
• Rutines de bellesa estacionals
• Explicacions de mite versus fet

Com poden utilitzar aquesta tendència les marques

Segueix els creadors rellevants i les converses de la plataforma per identificar formats que guanyen atenció. Després pregunta’t si la tendència encaixa amb la teva marca, producte i audiència.

Una marca de pintallavis podria adaptar un format de transformació per mostrar com diferents tons canvien l’aspecte general. Una empresa de cura capil·lar podria treballar amb un creador per explicar una rutina d’estilisme per a una textura de cabell específica.

Si fas servir IA per generar clips complementaris, la documentació de l’API de Text to Video API documentation de 1minAI pot ajudar els desenvolupadors a explorar la generació de vídeo a partir de text. La seva Video Face Swap API documentation cobreix un efecte especialitzat per a projectes creatius adequats i basats en permisos.

Aquestes eines poden donar suport a l’experimentació creativa, però les imatges generades no s’han de presentar com si fossin proves reals de producte o l’experiència d’un client real quan no ho són.

Com pot 1minAI donar suport als fluxos de treball de màrqueting de bellesa

1minAI ofereix eines impulsades per IA que poden ajudar en parts d’aquest procés, inclosa la generació de vídeo i els fluxos de treball d’imatge a vídeo.

Per exemple, un equip de màrqueting de bellesa podria fer servir la IA per explorar diversos conceptes visuals per a un nou llançament de producte, preparar hooks alternatius i desenvolupar un storyboard preliminar abans de treballar amb un creador en el contingut final.

Les eines rellevants inclouen:

• 5 AI Tools Every TikTok Creator Should Use Daily per a idees sobre fluxos de treball de creadors amb ajuda de la IA.
• TikTok Hooks AI per desenvolupar i perfeccionar hooks d’inici.
• AI video generation with Veo 3.1 per explorar conceptes de vídeo generats per IA.
• Luma AI Image to Video API documentation per a informació tècnica sobre generació de vídeo a partir d’imatges.

El contingut generat per IA ha de donar suport al treball del creador, no substituir la confiança que prové de l’experiència d’una persona real. Si un vídeo mostra resultats del producte, aspecte de la pell o rendiment del producte, assegura’t que no enganyi els espectadors.

Fes servir imatges reals del producte quan la precisió sigui important, revisa amb cura els actius generats i segueix les normes de la plataforma sobre disclosures d’IA i publicitat.

Com mesurar el rendiment del màrqueting d’influencers per a marques de bellesa

Una campanya de bellesa pot generar moltes visualitzacions sense produir vendes significatives. Per entendre si una estratègia d’influencers està funcionant, tria mètriques que s’ajustin a l’objectiu de la campanya.

Fes servir enllaços rastrejables, codis específics de campanya, informes d’afiliació o altres mètodes d’atribució adequats quan estiguin disponibles. Cap mètode de mesura únic capta tota la influència que té un creador en una compra, així que interpreta els resultats en context.

Compara també el cost total de la campanya —incloent-hi honoraris dels creadors, mostres de producte, comissions, producció i amplificació pagada— amb el valor generat.

Per exemple, una campanya dissenyada per educar els consumidors sobre un nou ingredient de skincare pot ser exitosa fins i tot si les vendes immediates són modestes, sempre que millori la interacció rellevant i doni suport a decisions de compra posteriors. Una campanya orientada a la conversió s’ha d’avaluar de manera més directa segons les vendes i els costos d’adquisició.

Com construir una estratègia de màrqueting d’influencers per a bellesa

Fes servir aquests passos per convertir les tendències en un pla pràctic.

Pas 1: Defineix el teu objectiu. Decideix si la campanya vol generar notorietat, explicar un producte, generar vendes o reforçar la fidelitat del client.

Pas 2: Identifica la teva audiència. Considera les preocupacions de pell, tipus de cabell, preferències de maquillatge, pressupost, grups d’edat i comportament de compra rellevants per al producte.

Pas 3: Selecciona els creadors adequats. Avalua l’encaix amb l’audiència, la credibilitat, la qualitat del contingut, les col·laboracions prèvies amb marques i la qualitat de la interacció.

Pas 4: Tria el format adequat. Adapta la campanya a una demostració de producte, tutorial, vídeo educatiu, rutina, sessió de compres en directe o un altre format adequat.

Pas 5: Crea un briefing clar. Comparteix l’objectiu, les dades de producte necessàries, els missatges clau, els deliverables, els requisits de disclosure i les restriccions. Deixa espai per a la veu autèntica del creador.

Pas 6: Prova i mesura. Comença amb una campanya manejable, revisa’n el rendiment i identifica quins creadors i formats mereixen més inversió.

Pas 7: Millora la campanya següent. Utilitza les preguntes del públic, les dades de vendes i el rendiment creatiu per refinar l’enfocament en lloc de repetir simplement el mateix format.

Preguntes freqüents

Quines són les tendències més grans del màrqueting d’influencers en bellesa per al 2026?

Les tendències importants inclouen col·laboracions amb microinfluencers, demostracions autèntiques de producte, contingut educatiu de skincare, comerç social, relacions a llarg termini amb creadors, producció amb ajuda de la IA i vídeo curt liderat per creadors. Quina tendència importa més depèn de la marca, la categoria del producte, l’audiència i l’objectiu de la campanya.

Per què TikTok és important per al màrqueting d’influencers de bellesa?

TikTok combina vídeo curt, recomanacions de creadors, demostracions de producte i funcions de compra. Investigacions recents del sector de la bellesa destaquen el paper creixent de la plataforma en el descobriment i les vendes de productes. Les marques encara haurien de comparar plataformes segons la seva audiència objectiu i els resultats de la campanya.

Són millors els microinfluencers que els influencers famosos per a les marques de bellesa?

No sempre. Els microinfluencers poden oferir rellevància per a una audiència de nínxol i relacions més properes amb la comunitat, mentre que les celebritats poden aportar un abast més ampli. La millor opció depèn de l’objectiu de la campanya, el pressupost, l’encaix amb l’audiència i la capacitat del creador de parlar del producte amb credibilitat.

Com pot ajudar la IA en el màrqueting d’influencers?

La IA pot ajudar amb la ideació, l’escriptura de hooks, la planificació de contingut, el desenvolupament de storyboards i la creació de visuals complementaris. Els creadors humans continuen sent importants per a una experiència real de producte, una perspectiva personal i les relacions amb el públic. Les marques han de revisar el contingut generat per IA per assegurar-ne la precisió i el compliment.

Com poden mesurar les marques de bellesa el ROI del màrqueting d’influencers?

Fes un seguiment de mètriques alineades amb l’objectiu de la campanya. Poden incloure abast, interacció rellevant, clics al producte, conversions, ingressos atribuïts, cost d’adquisició i recompres. Inclou els honoraris dels creadors, les comissions, les mostres i les despeses de producció quan n’avaluïs la rendibilitat.

Conclusió

El màrqueting d’influencers en bellesa avança cap a contingut més útil, relacions més sòlides amb els creadors, comerç social i millor mesura. Els microinfluencers, els creadors educatius de skincare, les demostracions autèntiques i el vídeo curt ofereixen oportunitats per a les marques que entenen les seves audiències.

L’estratègia més sòlida no és perseguir cada tendència viral. Tria formats que encaixin amb el teu producte, treballa amb creadors que puguin explicar-lo amb credibilitat i mesura si la campanya aconsegueix l’objectiu previst.

Les eines d’IA poden ajudar el teu equip a desenvolupar idees i experimentar amb conceptes creatius amb més eficiència. Amb 1minAI, els professionals del màrqueting de bellesa poden explorar hooks i fluxos de treball de vídeo amb ajuda de la IA, mantenint les experiències reals dels creadors i la precisió del producte al centre de les seves campanyes.

Per a més informació, explora 5 AI Tools Every TikTok Creator Should Use Daily.

Descobreix més funcions d’IA: https://1min.ai/features

Prova ara l’agent de 1minAI: https://app.1min.ai/ai-agent-demo